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Los resultados del estudio muestran un desarrollo del veintiuno por ciento en la cesta de compra anual en los últimos un par de años. Un dato positivo teniendo presente que estamos a la cola en Europa en consumo de vino en hogares.

Principales conclusiones del estudio:

¿Quién adquiere vino en el canal on-line en España?

La adquiere de vino en el canal on-line prosigue siendo una resolución masculina. En dos mil dieciseis el ochenta y seis por ciento de los compradores fueron hombres y solo un catorce por ciento de los compradores de vino eran mujeres. En lo que se refiere a sus edades, 2 grandes conjuntos definen la media: un cuarenta y tres por ciento de los compradores tienen entre treinta y cuarenta y cinco años y un treinta y cinco por ciento entre cuarenta y seis y sesenta años.

Resulta paradójico mas el segmento de los millenials representa solo un cuatro por ciento del total. En cambio, un diecisiete por ciento de los compradores on line de vino tienen más de sesenta años.

 

¿Dónde viven los compradores de vino online?

El veintisiete por ciento de las compras de vino efectuadas en dos mil dieciseis tuvieron como destino la capital de España. El segundo mercado en volumen es Barna con un doce por ciento de las compras. En Levante, Valencia y Alicante son los destinos del once por ciento de las compras. Fuera de la península resalta en especial el porcentaje de las Islas Baleares, con un cuatro por ciento del total de vinos comprados en dos mil dieciseis.

 

¿En qué momento adquieren el vino?

Los lunes se posicionan como el día preferido de la semana para adquirir vino on-line. Un dieciocho por ciento de las ventas se efectúa en el primero de los días laboral de la semana. Además de esto, la adquisición de vino en el canal on line semeja estar ligada al apetito: El pico más alto de compras se efectúa entre las 12:00 y las 14:00 horas con un veintitres por ciento de las compras efectuadas en esta franja horaria.

 

¿Cuánto adquieren?

La cesta media anual en adquiere en línea de vino en dos mil dieciseis se ubica en doscientos noventa€. Un desarrollo del veintiuno por ciento respecto al dato de dos mil catorce de doscientos cuarenta y dos€.

El comprador on-line de vinos adquiere de media veinte botellas por año, con un costo medio por botella de catorce,3€.

 

¿Qué vinos adquieren?

Los tintos prosiguen siendo los predilectos del consumidor de España y el canal on-line no escapa a esta realidad. Un setenta y seis con cuatro por ciento de los apasionados se decanta por un tinto al paso que un dieciseis con cinco por ciento apuesta por los blancos. Los espumosos ganan terreno y ya representan un cuatro,8 por ciento de las compras al paso que los vinos rosados prosiguen teniendo un tímido uno con seis por ciento del total. En dos mil dieciseis resalta la aparición en escena de los vinos desprendidos del Marco de Jerez y Montilla Moriles (0,7 por ciento ).

 

Las denominaciones más consumidas

Rioja (diecinueve con siete por ciento de las compras) y Ribera del Duero (dieciocho,5 por ciento ) prosiguen siendo las denominaciones más consumidas por los apasionados. El tercer sitio de este pódium lo ocupa Bierzo con un cinco con tres por ciento del total, zona emergente que se afianza como apuesta predilecta frente al todopoderoso binomio Rioja-Ribera.

Rueda, Toro, Rías Baixas, V.T. Castilla y León, Jumilla, Yecla y Priorat completan el TOP diez de las denominaciones preferidas por los compradores on line de vino. En dos mil dieciseis entran en escena 2 DO´s de espumosos. Sumando los porcentajes de la D.O. Cava y Champagne suponen ya un cuatro,5 por ciento del total de las compras de los apasionados.

Entregas inmediatas

Comprar vino en línea cada vez es más simple y cómodo merced a los nuevos servicios de entrega flexibles y también inmediatos. Los servicios estándar de entrega a domicilio se están ajustando poco a poco más a las necesidades de los compradores on line ofertando entregas en veinticuatro horas con aviso de la franja de entrega de una hora y más últimamente con entregas en exactamente el mismo día. Este último ya representa un tres por ciento del total de pedidos bajo esta modalidad.

Por otro lado, la recogida en puntos de conveniencia (comercios de distrito, kioskos, etc) y las entregas ecosostenibles como Koiki, con repartidores bajo riesgo de exclusión social que entregan a pie o bien en bici en un radio de acción local, dejan además de esto producir un vínculo sensible con los receptores en una fase que de forma tradicional resulta crítica para el comprador en línea de vino. Mas sobre todo, da el poder al comprador, quien puede decidir la hora en la que desea percibir el pedido.

 

El vino en tu bolsillo gracias al telefóno

El empleo del móvil como dispositivo predilecto para la consulta de vinos por la parte de los apasionados es irrefrenable. En dos mil dieciseis prácticamente el sesenta por ciento de las consultas sobre un vino se han hecho desde un dispositivo móvil.

El análisis de los dispositivos de adquiere para dos mil dieciseis confirma que cada vez es más usual que la consulta de vinos desde un dispositivo móvil acabe en adquiere. Un veinticuatro por ciento del total de compras de vino on line se efectúa desde un móvil y un doce por ciento se efectúan desde una tablet.

Pero no solo se consulta y se adquieren vinos desde el móvil. Asimismo se puntúan y valoran, amplificando el poder de prescripción de los aficionados: sus creencias se propagan con un click y determinan el éxito o bien el descalabro de un vino, aun sobre la crítica especializada.


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